Реферат: Концепция построения системы управления московского представительства японской корпорации

Время, в которое мы живем, - эпоха перемен. Наше общество осуществляет исключительно трудную, во многом противоречивую, но исторически неизбежную и необходимую перестройку. В социально-политической жизни это переход от тоталитаризма к демократии, в экономике - от административно-командной системы к рынку, в жизни отдельного человека - превращение его из "винтика" в самостоятельного субъекта хозяйственной деятельности. Такие изменения в обществе, экономике, во всем нашем жизненном укладе сложны тем, что они требуют изменения нас самих. Подобную ситуацию американцы, привыкшие к резким поворотам судьбы, к конкуренции, определяют словом "вызов" (challenge). По их понятию, каждый вызов таит в себе для личности, организации, страны, как возможности, так и угрозы. Чтобы справиться с этим беспрецедентным в жизни нынешних поколений вызовом, нам, кроме всего прочего, нужно овладевать новым знанием, научиться пользоваться им на практике. Важная часть этого знания, как показывает мировой опыт, - постижение науки и искусства менеджмента. С легкой руки американцев это английское слово стало известно сегодня практически каждому образованному человеку.
[sms]В упрощенном понимании, менеджмент - это умение добиваться поставленных целей, использовать труд, интеллект, мотивы поведения других людей. Менеджмент в переводе с латинского "управление" - функция, вид деятельности по руководству людьми в самых разнообразных организациях. Менеджмент - это также область человеческого знания, помогающего осуществить эту функцию. Наконец, менеджмент как собирательное от менеджеров - это определенная категория людей, социальный слой тех, кто осуществляет работу по управлению.

Значимость менеджмента была особенно ясно осознана в тридцатые годы. Уже тогда стало очевидным, что деятельность эта превратилась в профессию, область знаний - в самостоятельную дисциплину, а социальный слой - в весьма влиятельную общественную силу. Растущая роль этой общественной силы заставила заговорить о "революции менеджеров", когда оказалось, что существуют корпорации-гиганты, обладающие огромным экономическим, производственным, научно-техническим потенциалом, сопоставимым по мощи с целыми государствами. Крупнейшие корпорации, банки составляют стержень экономической и политической силы великих наций. От них зависят правительства, многие из них имеют транснациональный характер, простирая свои производственные, сервисные, распределительные, информационные сети по всему миру. А значит, решения менеджеров, подобно решениям государственных деятелей, могут определять судьбы миллионов людей, государств и целых регионов. Но в рыночной экономике не менее важен и малый бизнес. По количеству - это более 95% всех фирм, по значению - это наибольшая приближенность к повседневным нуждам потребителей и в то же время полигон технического прогресса и других нововведений. Для большинства населения - это еще и работа. Умело управлять в малом бизнесе - значит выжить, устоять, вырасти. Как это сделать - тоже вопрос эффективного менеджмента.

Когда говорят "менеджер", то, по большому счету, имеют в виду профессионального управляющего, осознающего, что он представитель особой профессии, а не просто инженер или экономист, занимающийся управлением. К тому же, менеджер - это человек, прошедший, как правило, специальную подготовку.

В культуре развитых капиталистических стран понятие менеджмент очень часто соседствует с понятием бизнес. Бизнес - это деятельность, направленная на получение прибыли путем создания и реализации определенной продукции или услуг. "Управление бизнесом" (business management) - это управление коммерческими, хозяйственными организациями.

Успех и провал фирм и компаний имеют одну общую особенность. Все они являются организациями. Организация составляет основу мира менеджеров, она является причиной, обуславливающей существование менеджмента.

Обоснование выбора объекта

Организация - эта не просто люди, это группа, которая должна отвечать нескольким обязательным требованиям:

Наличие, по крайней мере, двух людей, которые считают себя частью этой группы;

Наличие, по крайней мере, одной цели (т. е. желаемого конечного состояния или результата), которую принимают как общую все члены данной группы;

наличие членов группы, которые намеренно работают вместе, чтобы достичь значимой для всех цели.
Соединив в одну эти существенные характеристики, мы получаем важное определение:

Организация - это группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей. Для нас сегодня наибольший интерес представляет опыт зарубежных стран, особенно развитых. В этом смысле наибольший интерес представляет японский стиль управления. Ведь этой стране, за сравнительно небольшой срок, удалось полностью восстановить свою экономику после Второй Мировой войны и стать одной из крупнейших индустриальных и экономически не зависимых стран мира.

Для того чтобы ясно представить себе японский стиль управления, необходим конкретный пример, поэтому остановимся на московском представительстве японской корпорации "Камей", в котором я работаю.

История создания и развития корпорации "Камей"

Начало развитию корпорации было положено в 1903 году в Японии открытием небольшой торговой компании "Камей Сетен", которая вела работу с нефтепродуктами и продовольственными товарами на внутреннем рынке Японии. В 1908 году она стала торговым агентом одной из крупнейших нефтяных компаний "Ниппон Ойл" и начала создавать собственную сеть сбыта готовых нефтепродуктов внутри страны и за рубежом, которая расширяется до настоящего времени и является основой современного бизнеса корпорации "Камей" в Японии.

Диверсифицируя свою деловую активность, корпорация в 1932 году была зарегистрирована в качестве акционерной компании и наряду с традиционной работой на рынке нефтепродуктов начала оптовые и розничные торговые операции с алкогольными напитками, иностранными автомашинами, сжиженном газом, аппаратурой кондиционирования воздуха, морепродуктами и широким ассортиментом продовольственных товаров. Эти направления работы сформировали нынешнюю структуру деятельности корпорации.

Виды и масштабы деятельности корпорации "Камей"

Корпорация "Камей" на рынке Японии является одной из крупнейших, предоставляя широкий спектр услуг и товаров наивысшего качества населению страны. На российский рынок "Камей" поставляет электробытовую технику "ZOJIRUSHI" (Зоджируши): термосы со стеклянной колбой, термосы с тефлоновым покрытием, электрические термосы с автоподогревом, заварные чайники и т. д. В элитных магазинах представлен широкий ассортимент аксессуаров для рыбной ловли фирмы "RYOBI": удочки, катушки, спиннинги, надувные лодки и гидрокостюмы для подводного плавания. Также имеется широкий выбор антенн ближнего и дальнего действия.

Сегодняшний день корпорации "Камей" (миссия и цели)

Сегодня Корпорация "Камей" продолжает свое развитие. Имея свои представительства в США и Европе, она старается расширить сферу своей деятельности, открыв в Москве свое представительство. Корпорация, разрабатывая концепцию выхода на российский рынок и закрепления за собой определенной доли на рынке, ставит перед собой определенные цели:

Ознакомить российских предпринимателей и потребителей с японскими товарами, предлагаемые Корпорацией "Kaмей", путем проведения маркетинговых исследований, рекламных компаний. И как следствие поиск партнеров, коммерческая деятельность с российскими фирмами и заключение контрактов на поставку этих товаров.

Осуществление в Россию поставок партий японских товаров, их реализацию, и через это закрепление за собой на рынке определенной доли в продаже электробытовых приборов.

Создать на территории РФ устойчивую организацию - московское представительство Корпорации "Камей", со своим штатом и своей организацией, для осуществления деятельности компании в России и претворения в жизнь целей поставленных Корпорацией, по освоению рынка.
Миссия Корпорации "Камей"

Ознакомление с передовыми технологиями и качественными товарами японских производителей жителей России и стран СНГ и создание благоприятного имиджа японским товарам для расширения рынка их реализации и увеличения коммерческой деятельности на территории РФ.

Выбор и обоснование стратегии развития организации

Внешняя среда

Одной из самых значимых характеристик организации является ее взаимосвязь с внешней средой. Ни одна организация не может быть "островом в себе". Организации полностью зависимы от окружающего мира - от внешней среды - как в отношении своих ресурсов, так и в отношении потребителей, пользователей их результатами, которых они стремятся достичь.

Термин внешняя среда включает экономические условия, потребителей, профсоюзы, правительственные акты, законодательство, конкурирующие организации, систему ценностей в обществе, общественные взгляды, технику, технологию и другие составляющие. Эти взаимосвязанные факторы оказывают влияние на все, что происходит внутри организации.

После финансового кризиса 17 августа экономическое положение в стране как предприятий, так и жителей в целом, ухудшилось. Особенно пострадал "средний" класс, который является потребителем высококачественной бытовой техники и других товаров, которые позволяют людям жить с большим комфортом. Рост курса доллара превратил ввозимую электротехнику в элитный товар для очень обеспеченных людей, что привело к существенную снижению объемов продаваемой продукции, в том числе к снижению поставок Корпорацией "Камей" в Россию (электробытовой техники).

Тем не менее, спрос на электробытовую технику "ZOJIRUSHI" (Зоджируши) сохраняется, потому что корпорация является эксклюзивным дистрибьютором, т. е. единственным поставщиком этих товаров в Россию, поэтому давления конкурентов не испытывает.

Хотя после кризиса и произошел некоторый спад, и объемы продаж упали, тем не менее, предложив новые разработки и новейшие технологии электробытовой техники "ZOJIRUSHI" и других фирм с новым оригинальным дизайном и новыми уникальными функциями, есть вероятность того, что интерес к этой категории товаров не пропадет и даже вернется на докризисный уровень. Новые образцы должны пройти сертификацию, после чего сразу поступят в продажу в магазины партнеров, где будут проведены исследования с целью выявления популярных моделей и их возможных недостатков. Данные материалы будут отправлены в Японию, где будут учтены и реализованы в новых моделях пожелания россиян. Тем более что для перестройки производства не требуется больших затрат, так как оно полностью автоматическое и не требует закупок нового оборудования и привлечения трудовых ресурсов. Данная работа проводится регулярно.

Внутренняя среда

Горизонтальное разделение труда

Вероятно, самой очевидной характеристикой организации является разделение труда. Если, по крайней мере, два человека работают вместе для достижения одной цели, они должны делить работу между собой.

Классическим образцом горизонтального разделения труда на производственном предприятии, например, являются производство, маркетинг и финансы. Они представляют собой основные виды деятельности, которые должны быть успешно выполнены, чтобы фирма добилась поставленных целей.

Подразделения

Сложные организации, к которым относится и Корпорация "Камей", осуществляют четкое горизонтальное разделение за счет образования подразделений, выполняющих специфические конкретные задания и добивающихся конкретных специфических целей. Этот опыт был использован и при создании московского представительства, но с введением некоторых специфических особенностей, связанных с ведением бизнеса в РФ. Московское представительство состоит из:

отдела рекламы;

коммерческого отдела;

технического отдела;

отдела развития.
Ресурсы организации

В общих чертах, цели всякой организации включают преобразование ресурсов для достижения результатов.

Основные ресурсы, используемые корпорацией, - это люди (человеческие ресурсы), капитал, материалы и информация.

Информация

Информация, относящаяся к исследованию рынка, помогает руководителям московского представительства корпорации "Камей" решать, какого типа товары имеют большую вероятность понравиться публике. Скорость и объем реализации продукции позволяет руководству решить, насколько успешно идет компания по пути достижения желаемых результатов.

Осознание важности информации как вида ресурсов является основной причиной того, что корпорация "Камей" столь стремительно росла и заняла ведущее место на рынке в Японии. Аналогичная задача ставится и перед московским представительством.

Трудовые ресурсы

Созданная структура московского представительства оказалась устойчивой к кризису, активное участие всех работников в процессе выбора и принятия решений по организации работы и реализации принятых стратегий позволило в минимальные сроки решить возникшие проблемы и предложить партнерам выгодные условия по действующим договорам и договориться о продолжении сотрудничества. А лежащее в основе отношений внутри представительства традиционное уважение личности, командный дух и вера в компетентность управленческого звена, который обычно присущ всем японским компаниям, помог руководителям компании перестроить управление компании для более эффективной работы на российском рынке.

Материальные и технические ресурсы

Материальные и технические базы используются с максимальным эффектом. Все последние разработки, которые позволяют упростить согласование управленческих решений между московским представительством и Корпорацией "Камей" в Японии, стоят на вооружении.

Финансовые ресурсы

Корпорация "Камей" является на рынке Японии одной из крупнейших. В бюджет компании заложены расходы на проведения маркетинговых исследований, представительские расходы и оплаты участие в выставках и форумах для представительств корпорации в других странах, в том числе и в Москве. Эта финансовая независимость от экономической ситуации в стране позволяет решать поставленные корпорацией цели в том объеме, которые были запланированы до кризиса.

Позиционные ресурсы

Начало развитию корпорации было положено в 1903 году в Японии открытием небольшой торговой компании "Камей Сетен", которая вела работу с нефтепродуктами и продовольственными товарами на внутреннем рынке Японии. В 1908 году она стала торговым агентом одной из крупнейших нефтяных компаний "Ниппон Ойл" и начала создавать собственную сеть сбыта готовых нефтепродуктов внутри страны и за рубежом, которая расширяется до настоящего времени и является основой современного бизнеса корпорации "Камей".

Столь длинная история и безупречная репутация в Японии помогает московскому представительству в создании имиджа надежного и безупречного партнера. А годовой оборот Корпорации в 3 млрд. долларов и суммы, вкладываемые в развитие бизнеса в России, является серьезной гарантией при заключении долгосрочных контрактов в РФ.

Стратегические альтернативы

Проводя анализ ситуации, которая сложилась в РФ, корпорация "Камей" выработала новую концепцию деятельности на российском рынке, которая называется "осторожный шаг". При нестабильной экономической ситуации корпорация "Камей" в Японии опасается вкладывать сразу большие средства в российский бизнес, а предпочитает осторожные шаги по постепенному проникновению на рынок. Эта стратегия соответствует общему духу японской культуры и японскому менталитету, который предполагает длительное и внимательное взвешивание проблемы, осторожные оценки проекта и точный расчет вложений в будущее предприятие, что позволяет получить наибольшую прибыль и результат при наименьшем риске собственными капиталами. Эта стратегия может быть изменена при изменении экономической ситуации в России и окончании банковского кризиса.

С другой стороны, неблагоприятное развитие ситуации, в частности, "охлаждение" международных отношений между нашими странами (в связи с кризисом на Балканах) может быть принято решение о закрытии московского офиса или его консервации.

Формирование системы управления объектом

Построение "Дерева решений" стратегии развития и установления стратегических целей по каждой функциональной подсистеме

Стратегическими целями по функциональным подсистемам являются:

отдел рекламы:

проведение рекламных компаний;

ознакомление с деятельностью корпорации широких кругов бизнесменов и предпринимателей через участие в выставках и проведение рекламной компании;

создание имиджа Корпорации и сохранение репутации Корпорации, как надежного и честного партнера;

осуществление информационной политики по поддержки Корпорации "Камей" на территории РФ;

участие в выставках и форумах;

коммерческий отдел:

финансовое обеспечение деятельности представительства;

ведение коммерческой деятельности;

таможенные вопросы;

отдел Развития:

создание благоприятной базы для организации других представительств на территории РФ и СНГ, в крупнейших городах, по принципам, отработанным на московском представительстве;

проведение маркетинговых исследований;

расширение перечня японских товаров поставляемых на рынок РФ;

расширения списка надежных партнеров и создание дилерской сети;

технический отдел:

техническое обеспечение деятельности представительства.
Моделирование процессов принятия решений

Задачи, которые сегодня стоят перед московским представительством японской Корпорации "Камей", разделяются на сильно структурированные, слабо структурированные и неструктурированные задачи.

На сегодняшний день к сильно структурированным задачам относятся:

участие в выставках и форумах;

проведение маркетинговых исследований;

расширение перечня партнеров;

создание благоприятной базы для организации других представительств на территории РФ и СНГ, в крупнейших городах по принципам, отработанным на московском представительстве.
К слабоструктурированным задачам можно отнести:

увеличение годового оборота московского представительства;

увеличение списка японских товаров, поставляемых на рынок РФ и стран СНГ;

введение специальных условий для постоянных и крупных партнеров.
К неструктурированным задачам относятся:

кадровая политика.
Обоснование изменений в структуре управления

Для того чтобы организация смогла добиться реализации своих целей, задачи должны быть скоординированы посредством "вертикального" разделения труда. Поэтому управление является существенно важной деятельностью для организации. Даже в крупных организациях большинство руководителей выполняет часто работу, не связанную с координированием работы других.

Такое случается и в корпорации "Камей" в Японии, и в московском представительстве. Руководители высшего звена сами иногда звонят клиентам или выходят в выставочный зал, для того чтобы сохранить связь с клиентами, ощутить их потребности. Однако во всех организациях, за исключением самых маленьких, управление занимает так много времени, что становится все труднее осуществлять его мимоходом.

По мере разрастания организации людям сложнее ориентироваться, от кого они должны непосредственно принимать указания. На этом уровне для того чтобы организация могла действовать успешно, работа по управлению должна быть четко отделена от неуправленческой работы, т. е. организации должны назначать руководителей и определять круг их обязанностей и ответственности. Фактически, суперкрупные организации современного общества стали возможны только тогда, когда стала четко ощущаться необходимость отделения управления от коммерческой или технической деятельности.

Именно укрупнение московского представительства потребовало изменений в структуре управления. На принципе разделения управленческой работы и неуправленческой, а также принципе делегирования полномочий строится работа московского представительства японской корпорации "Камей". В схему управления московского представительства было введено дополнительное звено - начальники отделов, которые теперь координируют работу. С главы представительства было снято решение несущественных вопросов, которые не влияют на стратегию корпорации, что позволило сосредоточить и активизировать действия по реализации миссии корпорации в РФ.

Подготовка предложений по работе с управленческими кадрами в аспекте обеспечения заинтересованности всех работающих в реализации стратегии развития организации

Японский принцип построения организации можно сформулировать так: "цена любого предприятия равна цене его человеческого фактора: без надлежащим образом мобилизованного человеческого фактора организация разваливается".

Московское представительство корпорации "Камей" строится на японском стиле управления. Это относится и к обеспечению заинтересованности всех работающих в реализации стратегии развития. Какими же принципами управления характеризуется японский стиль? Лучше всего они были сформулированы К. Мацусита (главой японской фирмы "Мацусита дэнки"). Во-первых, это активность в ознакомлении с состоянием дел во всех подразделениях фирмы, с функционированием всех ее служб. Детальнейшее ознакомление с документацией, встречи и телефонные переговоры постоянно позволяют "держать палец на пульсе событий". Потребность начальства в информации надежно страховала менеджеров от превращения в кабинетных работников, побуждала их к личному присутствию в "горячих точках" рабочего процесса. Вот сформулированная им линия поведения менеджера: "Когда у тебя в подчинении 100 человек, ты должен всегда быть среди них, когда 1000 - можешь занять место в центре, если же ты руководишь 10 000, будь на некотором удалении, но там, откуда всех видно.

Вторая черта стиля - настойчивое стремление к тому, чтобы работники фирмы совершенствовали свое профессиональное мастерство. Как свидетельствует один из сотрудников Мацусита, все общение с менеджерами он подчинял цели "развития выдающихся способностей у ординарных людей". Преследуя эту цель, он руководствовался принципами японской народной педагогики, провозглашающей, что "усидчивость и интенсивная работа над собой всегда ведут к успеху".

Третьей чертой японского стиля следует признать энергичное поощрение инициативы. Без инициативы, считал он, нельзя в современных условиях руководить производством. От тех, кто всегда ждал подсказки или инструкции, стараются избавляться.

Наконец, четвертая черта - всемерное поощрение дискуссий среди менеджеров на предмет поиска лучшего из возможных решений. При этом необходимо, чтобы дискуссии не нарушали нормы японской этики: "Муж и Жена спорят не для того, чтобы разойтись, а для того, чтобы найти как можно больше точек сближения".

Эффективность концепции системы управления

Основная деятельность московского представительства направлена на ознакомление с деятельностью Корпорации широких кругов бизнесменов и предпринимателей через участие в выставках и проведение рекламных кампаний, расширение перечня партнеров и списка японских товаров, поставляемых на рынок РФ и стран СНГ, увеличение годового оборота московского представительства и закрепление за собой определенной доли рынка в продажах электробытовых товаров высокого качества, что прямо соответствует миссии корпорации "Камей" в РФ.

Итак, разработанная концепция системы управления оказывает непосредственное влияние на реализацию мероприятий стратегии развития компании, обеспечивая всем сотрудникам возможность принимать участие в процессе принятия решения, несмотря на разделение управленческой и неуправленческой работы. Немалую роль в реализации направлений развития компании играет лояльность ее сотрудников, компетентность руководства и корпоративный дух.

Заключение

Менеджеры решают, какими должны быть цели в области производительности организаций. Менеджеры решают, какие методы получения продукции будут использованы в организации. Менеджеры решают, какие формы стимулирования будут применяться в организации для того, чтобы заинтересовать рабочих в повышении производительности. Через разработанную политику организации, через личный пример, руководители задают тон в организации, определяют, будет ли в своей работе организация ориентирована на качество и на потребителей или останется к ним безразличной, вялой.

Итак, в заключение назовем отличительные особенности японского менеджмента. Японские управленцы обращают главное внимание на формирование нужного настроя у работников. Японская фирма стремится создать для работников специфическую атмосферу, в которой он ощущал бы себя защищенным и опекаемым, а также способным реализовать свои жизненные намерения. Японские менеджеры понимают управление как деятельность, тесно связанную с упорядочением поведения людей. Для менеджера это непрерывный процесс работы среди своих подчиненных, который, в сущности, не имеет временных рамок, ибо, по японским нормам, нет предела для совершенствования.

Библиографический список

Пронников В. А., Ладанов И. Д. Управление персоналом в Японии.

Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М., 1992.

Оучи У. Г. Методы организации производства: японский и американский подходы.

Акофф. Планирование будущего корпорации. М., 1985.

Максимцова М. М. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1998.

Компания. 1998, № 40 (41). [/sms]