Тенденции 2005: "Распродажа" газет и бум автомобильных журналов

В 2005 году российский рынок прессы продолжал интенсивно развиваться и структурироваться. Объем инвестиций в издательский и типографский бизнес увеличился, и это, в первую очередь, - следствие роста рекламных поступлений в печатные СМИ. Напомним, что в первом полугодии 2005 года по сравнению с первым полугодием 2004 года рост рекламных доходов прессы составил 16% (данные АКАР). Всего с января по июнь 2005 года рекламодатели потратили $620 млн. Журнальная реклама составила $260 млн. (прошлогодний показатель - $200 млн.), газетная - $140 млн. (в прошлом году - $115 млн.). В целом рекламные издания заработали на рекламе на 1% меньше - $215 млн. Как видим, наиболее динамично растет рекламная выручка у журналов. Поэтому неудивительно, что в 2005 году именно журнальный рынок, в основном, и радовал читателей новыми проектами.

Традиционно активно издатели себя ведут в сегменте женских журналов. Февральский запуск журнала "СамаЯ" (ИД "ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА") тиражом 300 тыс. экз. - пожалуй, первая внятная попытка создать достойное ежемесячное издание для российских женщин, построенное целиком на отечественном материале. Кроме того, издатель мудро избежал прямой конкуренции с "глянцем", заняв полупустую нишу womans advisory - журнала-советчика для женщин, и нацелился в первую очередь на региональную аудиторию, основной массе которой дорогие глянцевые журналы не по карману (а розничная цена на "Самую" не превышает 50 руб.). Сейчас "СамаЯ" уже выходит и в мини-формате.

Среди новых глянцевых журналов в высоком ценовом сегменте для женщин можно отметить появление русских версий французского издания Madame Figaro (ИД Select Media) и американского In Style (ИД "СК Пресс"). Madame Figaro позиционируется как журнал "для умных женщин" и сочетает статьи о психологии и бизнесе с рассказами популярных писателей. Тематика и, соответственно, аудитория In Style обширнее. По содержанию русская версия всемирно известного издания конкурирует с такими журналами, как Vogue и ELLE, однако рамки целевой аудитории у него шире, чем у этих проектов. По словам издательского директора "СК Пресс" Евгения Адлерова, "In Style рассчитан на женщин до 39 лет, в то время как аудитория Vogue и ELLE ограничена 34 годами". Отметим, что к лицензии на In Style приценивались сразу два издательских гиганта - "Индепендент Медиа" и Conde Nast, но в итоге право издавать журнал в России оформил ИД "СК Пресс", для которого это первый женский проект. Нужно упомянуть и о запуске в конце года нового ежемесячного журнала Psychologies в издательском доме Hachette Filipacchi Shkulev (HFS). Журнал о психологии человеческих отношений пока выходит как приложение к ELLE, Marie Claire и "Счастливые родители", но уже по первым результатам продаж увеличивает тираж на 30 тыс. экземпляров - до 180 тыс.

Любопытный проект появился в Санкт-Петербурге - журнал Business Woman, он публикует полезную информацию для деловых женщин. А для юных читательниц, которые пока еще не заняты карьерой, издательство "Бауэр-Логос" запустило новый развлекательный журнал I love you.

Одна из важных тенденций журнального рынка в 2005 году - рост числа изданий о рынке недвижимости. Так, издательский дом Building начал выпускать журнал для покупателей и арендаторов коммерческой недвижимости Building Commercial. Издание адресовано брокерам и консультантам, работающим с коммерческой недвижимостью, а также специалистам по недвижимости торговых и финансовых компаний. Другой новичок в этой тематической нише только готовится к изданию. Русская версия журнала о международной недвижимости Homes Overseas является совместным проектом российского издательского дома Global Media Group и британской медиакомпании Blendon Communication. Названные издания роднит то, что оба они ориентированы на высокодоходную аудиторию.

Оправдывая прогнозы экспертов, активно насыщается сегмент автомобильных журналов. В 2005 году здесь был настоящий издательский бум. Русскую версию немецкого журнала Auto motor und sport (одного из популярнейших в Европе) издает "СК Пресс", а ИД Axel Springer Russia выводит на рынок другой немецкий журнал - Auto Bild. Кроме того, издательским домом "Сторм Медиа" запущен журнал Supercar, посвященный элитным моделям иномарок; а издательство "Открытые системы" заключило лицензионное соглашение с английским Haymarket Publishing о выпуске в России журнала What Car?, ниша журнала - содействие покупателям в выборе автомобилей, информирование о тонкостях автострахования, кредитования и безопасности. Наконец, российские поклонники скоростных автомобилей теперь могут читать знаменитый британский журнал evo, который в нашей стране начал издавать ИД Mediasign.

Стабильно пополняется новыми проектами и сегмент изданий о высоких технологиях - в основном, за счет издательского дома game(land), который в 2005 году запустил два издания этой тематики. Журнал SYNC, созданный по лицензии американской компании Ziff Davis Media Inc., адресован фанатам модного хай-тека - от мобильных телефонов до карманных компьютеров. А журнал Digital Creative Arts, также лицензионный, обучает читателей самым разным видам компьютерного искусства, начиная с графического дизайна и заканчивая работой со звуком, видео и 3D-моделированием. В категории luxury в минувшем году появился только один заметный журнал - Boom (издатель - Hachette Filipacchi Shkulev). Он выходит раз в квартал и адресован людям, преуспевшим в жизни и не стесненным в средствах.

Прекрасное начинание ИД "ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА" по изданию художественного журнала "Русское искусство" поддержал в 2005 году ИД "Индепендент Медиа. Sanoma Magazines", который в конце ноября запустил журнал "Эрмитаж" - издание об искусстве и культуре, выполненное на уровне глянцевых изданий premium-класса. Этот ряд вполне уместно продолжить журналом-галереей ZOOM (ИД MediaPub), почти полностью состоящим из фотографий. Аудитория журнала - не только фотомастера, но и любители, и вообще все люди, обладающие хорошим вкусом.

Несколько проектов 2005 года открыли новые ниши или продолжили осваивать полупустые. Например, ИД "Вкусная жизнь" выпустил иллюстрированный ежемесячный журнал "Ручная работа" - для тех, кто мечтает создать свой индивидуальный, неповторимый стиль в интерьерах, одежде, подарках. Причем издание могут читать и дети, и взрослые. ИД "Курьер" продолжил разрабатывать нишу изданий об алкоголе. К журналам "Под градусом" и Whisky в 2005 году добавился журнал "Магнум". Новое издание рассказывает о винах, ориентируясь на модные тенденции и придерживаясь доступного стиля изложения.

Похоже, после временного упадка оживляется сегмент деловых еженедельников. ИД "Индепендент Медиа" объявил о намерении запустить в России журнал SmartMoney ("Умные деньги") - один из самых тиражных и успешных по рекламным сборам деловых журналов в США. Российская версия предполагает давать инструкции компаниям, как побеждать в конкурентной борьбе. Еще один американский бестселлер деловой журналистики - BusinessWeek - уже начал издавать ИД Родионова.

Из развлекательных изданий, родившихся в 2005 году, заслуживает внимания совместный проект издательского дома "СПН" (объединившегося, кстати, не так давно с белорусским издательством "Рематис-групп") и телеканала "ТНТ" - журнал "Реалити-шоу ДОМ-2", посвященный перипетиям популярного телевизионного проекта "Дом-2", а также повествующего о других отечественных и западных реалити-шоу. В нише спортивных изданий наиболее заметный новичок - журнал CHAMPIONS, официальное издание Лиги чемпионов УЕФА в России, который выпускает ИД "Открытые Системы". Кроме того, в этот сегмент пришел издательский дом "Вокруг света", который купил у холдинга "Индепендент Медиа" компанию "Индепендент Спорт", издающую журнал "PROспорт".

На газетном рынке в минувшем году также произошло немало событий, связанных как со сменой собственников газет, так и с развитием изданий и запуском новых проектов. Самое крупное событие, безусловно, - продажа "Известий". Издательский дом "Проф-Медиа" расстался с 50,19% акций ОАО "Редакция газеты "Известия"". Новым контрольным акционером ведущей общенациональной газеты стал холдинг "Газпром-Медиа". Отметим, что покупка состоялась сразу же после того, как контрольным акционером "Газпрома" стало государство. А вот общественно-политический еженедельник "Московские новости" был продан в течение года дважды. Сначала Леонид Невзлин уступил газету украинскому холдингу Media International Group, президентом которого является Вадим Рабинович. А тот, спустя несколько месяцев, перепродал "МН" израильскому бизнесмену Аркадию Гайдамаку. Сохранит ли газета хорошо знакомый читателю либерально-полемический тон или вступит в новую жизнь с новой редакционной политикой - пока большой вопрос.

Продал один из своих газетных активов и Борис Березовский. Новый владелец "Независимой газеты" - бизнесмен и политик Константин Ремчуков - планирует сделать газету более современной по форме. Макет газеты и ее формат станут таблоидными, но содержание и редакционный состав газеты перемены не затронут. Идеалом для Ремчукова служит американская Washington Post, где он специально изучал процесс производства газеты. В перечень тематических приложений "НГ" по инициативе издателя войдут "НГ-экономика", "НГ-бизнес", "НГ-политика", "НГ-светская жизнь", "НГ-коррупция" и "НГ-за рубежом".

Выпуск приложений, к слову, в последние два года стал для ежедневных газет одним из важнейших инструментов привлечения читательского внимания. Приятно, что газеты в приложениях стараются не копировать друг друга (как зачастую происходит с журналами), а создавать что-то действительно новое и уникальное. Самый яркий пример - два новых журнальных тематических приложения "Новых известий" - "Аэропорт" и "Pro Кино". Первое рассказывает о жизни российских и зарубежных аэропортов и их индустрии, второе - о киносъемках и новинках проката, о киноактерах и режиссерах. Оба издания распространяются бесплатно с общим тиражом "НИ". Очередное журнальное приложение выпустила и ежедневная "Газета". Журнал "Домой!" наполнен самой разнообразной развлекательной информацией.

Лидеры газетного рынка в ушедшем году продолжили экспансию в регионы. В частности, ИД "Московский комсомолец" начал издавать специальные выпуски еженедельника "МК-Воскресенье" в городах-миллионниках. Первое издание - "МК в Питере" - уже продается в Санкт-Петербурге. Формат еженедельника - стильное иллюстрированное издание выходного дня для всей семьи, детально освещающее события моды и шоу-бизнеса, кино и светской жизни, ТВ и спорта. На столичном рынке телегидов тактика борьбы за читателя несколько отличается от региональной. Здесь газета "Антенна" (ИД "ИнтерМедиаГруп") в 2005 году впервые вышла одновременно в двух форматах. Теперь читатель "Антенны" может выбирать, какой вариант газеты ему читать - А3 на 64 полосах или А4 на 112 полосах. Переход газеты на двойной формат - знаковое событие для издательского рынка. Это значит, что на смену эпохе обеспечения читателя исчерпывающей информацией пришла другая эпоха - создания максимально комфортного для читателя носителя этой информации. Посмотрим, какие изыски предложат издатели в наступившем 2006 году www.rol.ru

Тенденции 2005: "Распродажа" газет и бум автомобильных журналов